Prestížne ocenenie Slovakia Superbrands Award, ktoré sa nám podarilo získať, udeľuje organizácia Superbrands Slovakia najlepším obchodným spoločnostiam pôsobiacim na Slovensku. Rozhodujú o ňom nielen experti z komisie Brand Council ale aj slovenskí spotrebitelia.

„To, že sme už po druhýkrát získali ocenenie Slovakia Superbrands Award nás veľmi milo prekvapilo a potešilo – o to viac, že sme jedinou slovenskou pražiarňou, ktorej sa toto ocenenie podarilo získať. Je pre nás dôkazom toho, že naša práca má zmysel a že ju zákazníci i odborníci dokážu oceniť. A týka sa to nielen kvality a chuti našich káv ale aj práce na budovaní značky a firmy ako takej. Pretože jedna vec je upražiť dobrú kávu a druhá vec je získať si chuťové poháriky a srdcia zákazníkov. To je niečo, čo sa nestane zo dňa na deň a je za tým množstvo práce, ktorú na prvý pohľad nevidieť.“

Marek Fajčík z pražiarne EBENICA COFFEE

Toto ocenenie však vnímame ako dôležité nielen pre nás samotných ale aj pre celý segment výberovej kávy na Slovensku, ktorý je pomerne malý a rozdrobený. O to viac považujeme za podstatné, aby na tomto malom ihrisku boli kvalitní hráči, ktorí dokážu ľuďom otvoriť dvere do sveta výberovej kávy.

Veríme, že aj tento typ ocenení k tomu prispieva, pretože pomáha dostať kvalitné slovenské produkty a značky do širšieho povedomia.

O programe Superbrands Slovakia

Už minulý rok, keď sme ocenenie získali po prvý krát, začali sme sa sa aktívne zaujímať o to, čo vlastne titul Superbrands znamená, kto ho udeľuje a na základe akých kritérií. Zistili sme, že program je najuznávanejšou nezávislou globálnou autoritou v oblasti hodnotenia a oceňovania obchodných značiek.

Vznikol pred takmer 20 rokmi vo Veľkej Británii a postupne sa rozšíril do 90 štátov na 5 kontinentoch. Dnes je cena Superbrands uznávaná ako špeciálne ocenenie, ktoré na základe zjednotených kritérií a metód každoročne identifikuje najlepšie z najlepších značiek, so špeciálnym postavením na lokálnom trhu.

Cieľom programu Superbrands Slovakia je nielen vzdať hold najúspešnejším slovenským značkám v oblasti brandingu, ale aj uviesť do pozornosti spotrebiteľov a odbornej verejnosti mimoriadne silné značky pôsobiace na slovenskom trhu a prezentovať príklady hodné nasledovania pre tých, ktorí by sa radi rozvíjali a inšpirovali od najlepších.

Pečať Superbrands získavajú značky s vynikajúcou povesťou – zákazníci si s nimi spájajú významné hodnoty a majú k nim osobný vzťah.

Brand Council

Najvyšším odborným orgánom programu Superbrands je Brand Council. Komisia Brand Council má pri udeľovaní cien kľúčovú úlohu, preto sa jej členmi môžu stať len poprední, vysoko uznávaní experti – profesionáli z oblasti biznisu, komunikácie, marketingu, médií a marketingového výskumu.

Odborníci Brand councilu posudzujú nominované značky udelením bodov. Značky, ktoré v jednotlivých kategóriách obdržia najvyšší počet bodov, získajú v danom roku ocenenie Superbrands.

Metodika oceňovania Superbrands v Slovenskej republike

Výber najlepších značiek sa uskutočňuje vo viacerých fázach. V úvodnej fáze pracujú organizátori so zoznamom všetkých u nás existujúcich značiek. V ďalšej fáze sa jednotlivé značky vyfiltrujú podľa obchodných výsledkov, ktoré dodáva spoločnosť Bisnode/Dun & Bradstreet.

Nasleduje prieskum verejnej mienky realizovaný spoločnosťou INCOMIND, v ktorom respondenti zúžia výber najlepších značiek. V poslednej fáze vstupujú do procesu experti, členovia odbornej komisie Brand Council. Táto komisia hodnotí značky podľa vopred definovaných kritérií, akými sú známosť, budovanie brandu, akceptácia, inovácie a prestíž.